โฆษณาอาหารเป็นอันตรายต่อเด็ก

สำนักงานภูมิภาคยุโรปของ WHO ได้เผยแพร่ผลการวิเคราะห์โฆษณาอาหาร HFSS ครั้งแรกของโลก ซึ่งมุ่งเป้าไปที่เด็กเป็นหลัก โดยเรียกร้องให้ผู้กำหนดนโยบายตระหนักว่าการโฆษณาอาหารทางดิจิทัลเป็นปัญหา และดำเนินการอย่างเร่งด่วนเพื่อควบคุมปัญหานี้

การป้องกันโรคอ้วน โดยเฉพาะโรคอ้วนในเด็ก ถือเป็นเรื่องสำคัญสำหรับทุกประเทศ แต่ถึงกระนั้น เด็กๆ ก็ยังต้องเผชิญกับเทคนิคโฆษณาแอบแฝงเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์อาหารที่ไม่ดีต่อสุขภาพของพวกเขาเลยในแต่ละวัน Suzanne Jakab หัวหน้าสำนักงานภูมิภาคยุโรปขององค์การอนามัยโลก กล่าวว่าผู้เชี่ยวชาญได้อธิบายรายละเอียดเกี่ยวกับผลที่ตามมาของอิทธิพลดังกล่าวที่มีต่อเด็กๆ ในรายงานของตนอย่างละเอียด ในขณะที่พ่อแม่ส่วนใหญ่ไม่ได้จินตนาการถึงอันตรายที่อาจเกิดขึ้นได้ ผู้เชี่ยวชาญกล่าวว่า นักการเมืองไม่ควรเพียงแค่ตระหนักว่าสถานการณ์ปัจจุบันเป็นภัยคุกคามเท่านั้น แต่ยังต้องดำเนินมาตรการเร่งด่วนเพื่อลดอิทธิพลของโฆษณาที่มีต่อเด็กๆ ด้วย

ในหลายประเทศไม่มีมาตรการควบคุมโฆษณาดิจิทัล และเด็กๆ มักตกเป็นเหยื่อของโฆษณาที่ไม่สร้างความรำคาญผ่านเครือข่ายสังคมออนไลน์หรือเกมโฆษณา

นักวิทยาศาสตร์แทบทุกคนเชื่อว่าการโฆษณาอาหารมีส่วนสำคัญในการพัฒนาของโรคอ้วน ผลิตภัณฑ์อาหารที่ได้รับการส่งเสริมอย่างแข็งขันทางทีวี วิทยุ และอินเทอร์เน็ตมีน้ำตาล ไขมัน เกลือในปริมาณมาก และมีราคาถูกกว่าอาหารเพื่อสุขภาพมาก จากการศึกษาวิจัยครั้งหนึ่ง ผู้เชี่ยวชาญได้พิสูจน์แล้วว่าการโฆษณาอาหารมีอิทธิพลต่อความชอบของเด็กในการเลือกอาหารและมีส่วนทำให้เกิดนิสัยชอบอาหารซึ่งอาจนำไปสู่โรคอ้วนได้

มีเทคนิคมากมายสำหรับนักการตลาดในสภาพแวดล้อมดิจิทัล เนื่องจากนี่เป็นหนึ่งในไม่กี่พื้นที่ที่แทบไม่ได้รับการควบคุมโดยรัฐ นอกจากนี้ การโฆษณาออนไลน์สามารถกำหนดเป้าหมายไปที่กลุ่มเป้าหมายเฉพาะ โดยคำนึงถึงความสนใจของเด็กแต่ละคนและสภาพแวดล้อมทางสังคมของพวกเขา บนอินเทอร์เน็ต การโฆษณาดังกล่าวเป็นหนึ่งในเครื่องมือสร้างอิทธิพลที่มีประสิทธิภาพมากที่สุด บ่อยครั้ง ข้อมูลโฆษณาดังกล่าวไม่สามารถเข้าถึงผู้ใหญ่ หรือผู้ปกครองไม่สามารถควบคุมไซต์ที่บุตรหลานของตนเข้าชมได้ นี่คือสาเหตุที่ผู้ปกครองหลายคนไม่ตระหนักว่าสถานการณ์ปัจจุบันนั้นร้ายแรงเพียงใด ด้วยเทคโนโลยีที่ทันสมัย แพลตฟอร์มดิจิทัลจึงได้รับข้อมูลมากมายเกี่ยวกับผู้ใช้ ซึ่งช่วยให้สามารถเลือกโฆษณาตามพฤติกรรมได้อย่างแม่นยำสูงสุด ตัวอย่างเช่น ข้อมูลตำแหน่งทางภูมิศาสตร์มาจากโทรศัพท์มือถือ และสามารถส่งโฆษณาไปยังอุปกรณ์ได้ในทันทีที่บุคคลอยู่ใกล้สถานที่ที่จำหน่ายผลิตภัณฑ์ที่โฆษณา

บ่อยครั้งที่บริษัทที่จัดเกมจะร่วมมือกับร้านอาหาร ร้านกาแฟ ฯลฯ เพื่อจัดงานต่างๆ และดึงดูดลูกค้า

ที่น่าสังเกตก็คือ การโฆษณาโดยใช้เทคโนโลยีดิจิทัลนั้นสามารถใช้เกมโฆษณา โซเชียลเน็ตเวิร์ก และแม้แต่การ์ตูนเด็กได้ นอกจากนี้ นักโฆษณายังมักขอความช่วยเหลือจากบล็อกเกอร์วิดีโอชื่อดังในการโปรโมตผลิตภัณฑ์ของตน การโฆษณาดังกล่าวสามารถนำเสนอต่อเด็ก ๆ ในรูปแบบความบันเทิงธรรมดา ๆ เป็นวิธีการสื่อสารกับเพื่อน ๆ แต่โดยพื้นฐานแล้ว การโฆษณาผลิตภัณฑ์อาหารที่ไม่ดีต่อสุขภาพนั้นช่วยสร้างนิสัยการกินที่ไม่ดีต่อสุขภาพในเด็กและนำไปสู่โรคอ้วน

ปัจจุบัน ปัญหาโรคอ้วนในเด็กมีความรุนแรงอย่างมากในเกือบทุกประเทศ ตามสถิติ เด็กอายุต่ำกว่า 12-14 ปี ที่อาศัยอยู่ในยุโรปมากกว่าครึ่งหนึ่งมีน้ำหนักเกิน และเป็นที่ทราบกันดีว่าน้ำหนักเกินอาจก่อให้เกิดโรคหัวใจและหลอดเลือด เบาหวาน และมะเร็งได้ ตัวเลขดังกล่าวน่าตกใจอย่างแท้จริง และการที่ผู้โฆษณาอาหารรู้เห็นเป็นใจต่อไปอาจนำไปสู่ปัญหาสุขภาพที่ร้ายแรงในเด็กในอนาคต

ผู้เชี่ยวชาญของ WHO ระบุว่า การปกป้องเด็กจากอิทธิพลของการโฆษณาผลิตภัณฑ์อาหารที่เป็นอันตรายนั้นเป็นเรื่องเร่งด่วน เทคโนโลยีดิจิทัลมีข้อดีหลายประการ แต่ไม่ควรส่งผลกระทบต่อสุขภาพและละเมิดความเป็นส่วนตัว หรือ “กำหนด” ความต้องการบางอย่าง

นักการเมืองควรทำงานอย่างเร่งด่วนในการพัฒนากฎหมายที่จะปกป้องเด็ก ๆ จากผลกระทบอันเป็นอันตรายของการโฆษณาผลิตภัณฑ์อาหารที่ไม่ดีต่อสุขภาพของพวกเขาโดยสิ้นเชิง

[ 1 ], [ 2 ], [ 3 ], [ 4 ], [ 5 ], [ 6 ], [ 7 ], [ 8 ]