ลีวายส์ออกกางเกงยีนส์ที่ทำจากโซ่เก่า

ปัญหาสิ่งแวดล้อมส่งผลกระทบต่ออุตสาหกรรมทั้งหมด และการผลิตเสื้อผ้าก็ไม่มีข้อยกเว้น แบรนด์เดนิม Levi Strauss & Co โดดเด่นในเรื่องความสำเร็จ โดยดำเนินแคมเปญต่างๆ และค้นหาวิธีใหม่ๆ เพื่อปรับปรุงผลิตภัณฑ์ตลอดหลายปีที่ผ่านมา

การตัดสินใจครั้งล่าสุดของแบรนด์เดนิมชื่อดังคือการร่วมมือกับ AQUAFIL บริษัทอิตาลีที่ผลิตไนลอน โดยผลิตภัณฑ์ที่ผลิตได้มีวัสดุที่เรียกว่า Econyl ซึ่งประกอบด้วยขยะไนลอนรีไซเคิลทั้งหมด ซึ่งส่วนใหญ่มาจากอวนจับปลาเก่าที่ขุดขึ้นมาจากก้นทะเล เหตุผลประการหนึ่งที่ทำให้ผู้บริหารของ Levi's ตัดสินใจซื้อ Econyl ก็คือปัญหามลภาวะในมหาสมุทร ซึ่งมีอวนจับปลาที่เสียหายมากกว่า 600,000 ตันอยู่ก้นทะเล ซึ่งเป็นอันตรายต่อปลาและสัตว์ต่างๆ การสกัดอวนดังกล่าวดำเนินการโดยองค์กรไม่แสวงหากำไรแห่งหนึ่งที่มีชื่อว่า Healthy Seas Initiative ซึ่งมีเป้าหมายเพื่อทำความสะอาดมหาสมุทรจากมลพิษต่างๆ

นอกเหนือไปจากการใส่ใจสิ่งแวดล้อมแล้ว Levi's ยังกังวลว่าการผลิตฝ้ายซึ่งเป็นส่วนประกอบหลักของผ้าเดนิมในปัจจุบันอาจไม่สามารถตอบสนองความต้องการที่เพิ่มขึ้นของกางเกงยีนส์ได้อย่างเต็มที่ บริษัทตั้งข้อสังเกตว่าการปลูกฝ้ายต้องใช้พื้นที่จำนวนมากซึ่งไม่มีในปัจจุบัน ดังนั้นจึงจำเป็นต้องหาทางเลือกอื่นที่เหมาะสม

Giulio Bonazzi ซีอีโอของ AQUAFIL กล่าวว่าโลกในอนาคตเป็นโลกที่การผลิตสิ่งของในชีวิตประจำวันไม่จำเป็นต้องเสียสละธรรมชาติ การตัดสินใจร่วมมือกับผู้ผลิตเดนิมระดับโลกยืนยันอีกครั้งว่าผลิตภัณฑ์รีไซเคิลสามารถนำมาใช้ในการผลิตแบบดั้งเดิมได้ (Levi's ตั้งใจที่จะเริ่มต้นอุตสาหกรรมเดนิมอีกครั้ง)

การผลิต Econyl ดำเนินการไม่เพียงแต่ในอิตาลีเท่านั้น แต่ยังรวมถึงประเทศอื่นๆ อีกหลายประเทศ (ไทย จีน สหรัฐอเมริกา สโลวีเนีย ฯลฯ) ระบบรีไซเคิลขยะไนลอนเป็นหนึ่งในระบบที่มีประสิทธิภาพสูงสุดในโลกในปัจจุบัน และยังมีคุณลักษณะพิเศษอย่างหนึ่ง: ในระหว่างกระบวนการรีไซเคิลและแปรรูปขยะไนลอน คุณภาพของผลิตภัณฑ์ขั้นสุดท้ายจะยังคงค่อนข้างสูง

ปัจจุบัน Levi's ได้ออกกางเกงยีนส์ Levi's 522 สำหรับผู้ชายรุ่นใหม่ ซึ่งวางจำหน่ายแล้วในร้านค้าออนไลน์พิเศษ กางเกงยีนส์รุ่นใหม่นี้มีส่วนผสมของ Econyl แต่บริษัทไม่ได้ประกาศแผนจะใช้ในรุ่นอื่นๆ

บริษัท Levi Strauss & Co ก่อตั้งขึ้นในศตวรรษที่ 19 ในสหรัฐอเมริกาโดย Levi Strauss สำหรับการตัดเย็บเสื้อผ้า เขาใช้ผ้าชนิดใหม่คือผ้าเดนิม ซึ่งมีลักษณะหยาบ แข็ง หนาแน่น และมีการทอแบบทวิล ผ้าชนิดนี้นี่เองที่ Levi Strauss & Co ตัดเย็บกางเกงยีนส์คลาสสิกตัวแรก และปัจจุบันแบรนด์ Levi's ก็เป็นผู้นำเทรนด์และกำหนดทิศทางของอุตสาหกรรมเดนิมที่ทันสมัย เพื่อจัดระบบผลิตภัณฑ์ที่ผลิตโดยบริษัท แต่ละรุ่นจะได้รับหมายเลขแยกกัน ตัวอย่างเช่น กางเกงยีนส์ที่มี Econyl จะเป็นหมายเลข 522

กางเกงยีนส์ Levi's ได้รับความนิยมไปทั่วโลกเนื่องจากความทนทานและความสบาย รวมถึงรูปลักษณ์ที่น่าดึงดูดใจ โดยส่วนใหญ่นิยมสวมใส่โดยวัยรุ่นในช่วงวัย 15 ถึง 25 ปี